Além da natureza privilegiada, a cidade reúne os requisitos de um complexo turístico de primeiro mundo: hotéis, parques urbanizados e culinária diversificada. No inverno, é comum a ocorrência de neve, o que atrai bastante turistas nessa época. Anualmente a cidade cedia o Festival de Cinema de Gramado, um evento de grande porte com foco no cinema nacional, onde é fácil encontrar diversas estrelas do cinema e TV.
